百家号的关键词排名为何总是掉?

我们知道百度的搜索结果通常是一个动态变化的过程,这是搜索引擎的特定属性,总是在筛选最新,且相对优质的内容,给予一定的搜索排名。

这在PC端时代,已经是共识。

因此,早前我们总是讨论网站内容被采集之后,原有的关键词排名丢失的情况,而对于百家号,同样经常有小伙伴来私信我们,百家号排名不稳定的情况。

那么,百家号排名会丢吗,不稳定怎么办?

根据蝙蝠侠IT,长期跟踪的去情况来看,百家号的搜索排名,同样存在较大的波动性,并非是长期稳定的。

这就是为什么,总是有小伙伴会问:百家号的关键词排名,总是丢排名。

什么原因会出现这个情况?

一般我们认为,主要是如下几种情况:

①竞争对手更新

搜索引擎排名的机制,永远在寻找最新且能够最大限度满足用户搜索需求的内容,因此,如果你的竞争对手,针对某一个目标关键词持续性的更新优质内容。

从某种角度上,是会轮替你的百家号内容排名。

② 号内内容冲突

我们在做网站关键词排名的时候,就知道如果你在网站内部撰写了主题相同的内容,同样会产生一定的排名冲突。

对于百家号亦是如此,特别是在长周期的更新过程中,我们很难避免这个问题。

因此,一般我们建议在输出百家号内容的时候。

最好建立一个EXCEL表格,将你的目标关键词和URL地址进行一一对应。

后期在做更新的时候,优先查询一下是否存在关键词冲突,避免浪费资源输出。

③号内容被采集

这个是一个尴尬的问题,很多SEO运营认为,网站的属性和百家号权重属性存在较大的差距。

但在内容被采集后,关键词排名丢失的情况下,我们认为百家号和网站没有太大的差距。

都会丢失排名。

唯一的差距是,如果是百家号内容被普通的网站采集,排名是不会有一定的影响,基于权威度的问题,变化不大。

但如果百家号的内容被:

-高权重网站,比如:权重6以上的站点采集,同样会丢排名。

-知名媒体网站,比如:网易号,搜狐号,知乎等。

这样的媒体采集,同样会存在丢失关键词排名的可能性,并且基于百家号的属性,很难得到有效的排名恢复。

因此,百家号的运营,同样是会根据搜索策略属性,动态变化的,需要我们时刻制定与之相匹配的策略,而并非一劳永逸。(自然排名属性)

怎么办?

从蝙蝠侠IT的角度我们认为:

当你运营百家号的时候,你需要有一个明确的需求:

是希望基于信息流传播,还是基于搜索自然排名,占位固定关键词排名,两者采用的运营策略是完全不同的。

① 信息流传播

花费一定时间与资源在内容文案输出上,不断打磨文章的优质度,满足信息流传播的属性。(倾向推荐高质量内容)

② 自然排名占位

由于百家号自然排名目前存在轮替的情况,被采集仍然丢排名的情况,我们认为如果你只是希望利用百家号搜索占位。

我们并不建议花费大量时间周期去打磨一个高质量的文案内容,毕竟每隔一定的特定周期就可能会被替代,特别是匹配热门关键词。

因此,我们认为你的百家号文章,只需要满足搜索排名属性就可以,早期网站的SEO策略,目前完全适用。

总结:企业百家号运营,仍然有诸多细节与策略值得讨论,欢迎大家留言讨论,蝙蝠侠IT也是国内最早一批推荐布局百家号的运营者之一,在这方面还是颇有心得。

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